回答之前，蒙圈儿先带大家看几个公司。

这四家公司，囊括了金融、快消、广告、互联网四大行业。之所以把它们放在一起，一方面是因为它们代表了各行业的顶尖水平，另一方面是它们都和市场营销（Marketing）专业有很深的渊源。

其实不只是这四大行业的四家公司，几乎所有公司，包括很多500强企业都非常喜欢这个专业的优秀毕业生。

也正因如此，近年来，MKT已渐渐成为了继金融、会计之后，最热门的商科申请专业，堪称就业万金油。

但是由于这个专业在中国留学生中的火热程度，很多同学在申请商科专业的时候，都会觉得MKT专业很水，学不到什么东西。

那事实上是这样吗，今天蒙圈儿就来给大家扫盲一下。

市场营销又称为市场学、市场行销或行销学，美国市场营销协会下的定义是：营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。

简单来说，市场营销是：让产品好卖、发现需求、做好产品、树立品牌、建立渠道、满足客户。

MKT主要的工作包括：

• 发现产品最适合的细分市场；
• 设计差异化市场和竞争对手的产品定位；
• 产品分市场、分销售阶段合理定价；
• 建立品牌，树立在客户心中的形象；
• 建立适合的市场销售模式：直销、分销、代理或者混合模式。

在美国，不同学校的市场营销硕士专业学习的内容和侧重点各有不同，但是开设的课程往往都包括管理、经济、会计、法律、行为学、财务、营销等各种课程，专业涉猎广，专业性强，但是门槛却很低，对申请者的本科专业没有特殊要求，不过偏爱招收统计、媒体、传播、计算机等专业背景学生。

根据美国劳工统计局的数据，到2022年，市场营销经理的就业人数预计将增长13％。市场分析师和市场专家预计将成为增长最快的职业，在未来十年中预计将增长31.6％。

另外美国劳工统计局的数据显示，市场分析师的入门级薪水为60,300美元，而在工作3-5年，到达管理岗后，市场营销经理的中位数薪资为127,130美元，薪资非常丰厚。

目前比较热门的市场营销方向主要包括三大类：

• 整合营销传播；
• 市场营销战略/管理；
• 市场调查、数据分析与处理。

整合营销传播

这个项目比较多设置在新闻传媒学院下面，MKT与communication结合，实用性较强。

以后发展方向会比较偏向brand management, creative, advertising等等。

就业方向可考虑奥美、麦肯等广告公司及爱德曼、安可等公关公司。

代表学校有西北大学、南加大、纽约大学等。

西北大学

项目名称：

Master of Integrated MarketingCommunications

项目长度：

15个月

建议三维：

GPA：3.5+；

托福/雅思：105+/7.5；

GMAT/GRE：730/325

项目特点：

整合营销概念的鼻祖。

西北大学是常年稳居美国TOP20的综合类院校，其开设的整合营销是公认的市场营销学术界的老大。

西北IMC由著名的Kellogg商学院和Medill新闻学院合办，设置于Medill新闻学院里面。因为是在新闻学院，所以学习的氛围是和传统的商学院不一样的。

西北MKT硕士毕业的同学在美就业率很高，虽然不是STEM，OPT时间只有12个月，但是在美国就业市场还是非常抢手的。而且学院拥有着高度就业导向，提供的实习企业包括科技界的巨头谷歌，快消行业的大腕宝洁等。

就算选择回国就业，对起薪也有很大的帮助。

项目地址：https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/curriculum/index.html

市场营销战略/管理

选校范围和就业范围比较广，课程上面也是MKT各个方面都会涉及一些。招生官会侧重考察学生的领导才能和工作经验。

代表学校有约翰霍普金斯大学、哥伦比亚大学、范德堡大学等。

约翰霍普金斯大学

项目名称：

Master of Science in Marketing

项目长度：

12个月

建议三维：

GPA：3.5+；

托福/雅思：100/7；

GMAT/GRE：700/320

项目特点：市场营销名校中的“保底”校，这么说可能有点不太好，但从实际录取分数情况看，三维达标，文书写得好基本都能申到。

学校有专门的Career Development Team帮助学生就业，还具有强大的alumni network，就业方面的资源还是比较丰富的。

至于JHU的项目到底水不水？蒙圈儿导师觉得，项目水不水要看你人水不水，毕竟怎么说也是世界顶级名校，再水能水到哪去？

项目地址：

https://carey.jhu.edu/programs/master-science-programs/ms-marketing

市场调查、数据分析与整理

此类项目侧重学生的数据分析能力，大多擅长计算机建模、time series应用等，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者，未来就业方向多是科技信息公司的市场部门、咨询公司、调研公司等。

代表学校有罗切斯特大学、圣路易斯华盛顿大学、马里兰大学等。

罗切斯特大学

项目名称：Master of Science in MarketingAnalytics

项目长度：11个月或17个月

建议三维：GPA：3.5；托福/雅思：100/7.0；GMAT/GRE：700/320

项目特点：申请名单中的必选校，从项目的名字就能看出罗切斯特的市场营销硕士是偏重于市场分析的，事实也是如此，因为这个原因还拿到了STEM专业的认可。

至于上面说的11个月或者17个月，是因为罗切斯特两年前设计了一个针对国际学生的新政策，如果你打算在美国找实习或者之后工作的话，可以申请延长到17个月，加上STEM就有将近4年在美国的合法居留时间，这一点还是吸引了更多的申请者，可能这也是为什么越来越难申请的原因，毕竟可以挑的人的多了，自然眼界也就高了。

项目地址：

https://www.simon.rochester.edu/programs/full-time-ms-in-marketing-analytics/index.aspx

除了美国，英国也有一些MKT项目值得推荐。

根据英国CUG 2020Marketing专业排名，英国Marketing Top10院校排名如下，大家闭着眼申请，绝对不会踩雷。

说了这么多，MKT这个万金油专业，绝对是一个不错的选择。

但是对申请者来说，面对激烈的竞争，想要拿到offer还是要掌握一些诀窍的。

如果你对MKT项目感兴趣，想学习更多申请干货、提升自己的申请竞争力，欢迎来芝士圈找MKT专业的学长学姐们聊一聊~