美国市场分析研究生申请攻略

2014-11-12

一、MarketingAnalytics （ MA ）市场分析：

MA是一个对市场营销领域进行数据分析的专业，通过数据分析的方式更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，从而采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业的经济效益。Marketing Analytics （ MA ）学习内容从开设市场分析专业的学校课程设置来看， MA 学习的主要内容包含：市场营销、消费者行为学、客户关系管理、社交媒体广告等，数据分析：统计学、数据处理软件 SQL 、 SAS 、 SPSS 、 R 语言等、数据可视化等。

MA 专业，简单地理解，就是通过两者结合：通过数据了解客户的需求。Marketing Analytics （ MA ）主要工作内容 MA 就是要通过分析一系列的相关数据（包括销售趋势、顾客资料数据如性别、年龄、购买习惯等），帮助公司决定以什么价格，向哪些客户，销售哪些产品和服务，总体来说可以分为三部分：

1、对市场进行数据分析：

潜在客户是怎样的 ? （如性别、年龄、所在地区等）
竞争对手的活动分析 , 应该如何抓住客户？

2、对市场营销活动进行数据分析：

市场营销活动效果如何？
市场营销活动对 A 人群和 B 人群的作用区别？

市场营销活动对实际销售的影响？

3、以数据分析作为市场营销决定的理据：

对于在 Y 区域销售的 X 产品是应该升价还是降价？
不同地区是否应该对应售卖不用产品？
不同地区的推广力度应该如何不同？

该专业比较倾向于具备以下素质的学生：

数学或商科类专业出身，如果是商科类专业的数学基础要比较好
熟悉一到两门编程语言
有实际工作经验或者含金量较高的实习经历会在竞争中有优势
大部分学校会更倾向于有跨文化交流背景的学生，尤其是华盛顿圣路易斯和罗切斯特大学，这种倾向更明显。

因为属于商科大类，该专业和数据科学相比，对学生的沟通交流能力要求比较高，文书上根据学校不同有不同的小essay 要写，也看重学生的领导力和组织交流能力，另外，通过对长短期职业目标的提问，学校会考察学生对这个行业的理解和对未来的展望。

二、市场分析 vs 商业分析，商科选专业时到底哪个更适合你？

市场分析和商业分析作为近年来的大热专业候选，申请势头只增不减。但是在申请的同时，许多同学至今搞不清楚它们之间的区别，从而也不知道到底哪个专业更加适合自己。

1、商业分析专业：

专业介绍：

商业分析的英文名称是Business Analytics, 也就是大家熟知的BA。BA主要是对企业所拥有的数据进行分析，不仅仅是市场数据，还包括用户行为和喜好等数据，目的是导出对商业决策有用的信息。BA是数学、计算机和商业管理的交叉学科。该专业多数设置在商学院，有些在工程学院或者信息学院，对数学和计算机背景要求都很高。

课程设置：

BusinessAnalytics硕士项目绝大多数都是以就业为导向的，课程也以实用为主。以NYU大学为例，其MSBA的课程核心集中在data engineering, data analytics, and data interpretation三个领域。

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